EFB服饰供应链展行业观察：极简主义风格是第二次世界大战之后60年代所兴起的一个艺术派系，又可称为“Minimal Art”或“ABC主义”，作为对抽象表现主义的反动而走向极至，它的前身是极少主义。首先在绘画与雕塑领域中发展起来，意图消弥作者借着作品对观者意识的压迫性。极简主义以简单到极致为追求，是一种设计风格，感官上简约整洁，整体品味和思想上更为优雅。后期逐渐融入设计行业，在现代平面设计中，更是将极简主义运用得淋漓尽致，最显著的特征就是简洁，符合现代人绿色健康的生活理念，有着返璞归真的特质。对绘画、建筑设计、装饰设计、平面设计等诸多艺术领域都有深远影响。

极简主义并不是某种文化或者风格的对立面，而是基于抽象艺术产生的全新风格，从艺术层面诞生直至延展到各行各业。尤其在消费主义盛行的当下，极简成为了一种全新的生活方式。这就不得不提到与之不同的物质主义，也正是物质主义的产生，极简才从艺术、设计领域走进大众的生活。

物质主义（Materialism）有很多含义，物质主义是一种价值倾向，人们将获得物质财产作为人生的核心目标，觉得占有物才是通向幸福的关键，一个人的成功与否取决于人所拥有的物质财富，取决于Ta能购买的物品的质量和价格。研究者发现，与过去相比，越来越多的人更加关注金钱、形象和名望(Twenge，Campbell & Freeman，2012)。在一项有关大学生求学目的的调查中，从1970年代到1990年代晚期，那些以发展有意义的人生哲学为目标的学生，从80%下降到40%，而以获得物质财物为目标的大学生，从40%升至75%(Myers,2000)。当金钱与财富称为衡量成功与否的标尺，物质主义大大加剧了人们的焦虑，容易引发抑郁情绪。 

EFB服饰供应链展行业观察：极简主义不是物质主义的完全对立面，不是简单地抵制消费。而是希望我们不沉迷于消费和物质的漩涡，从而将物质需求放在过高的位置。在中国，随着经济的飞速发展，年轻人对于物质的需求逐渐加大。尼尔森发布《中国年轻人负债状况报告》。调研前后历时两个月，共在线访问3000余名各线级城市18-29岁消费者，数据显示，中国消费升级仍是普遍现象。年轻一代具有巨大的消费潜力，信用消费成为消费升级重要途径。86.6%的年轻人都在使用信贷产品，实质负债人群为44.5%。年轻人平均债务收入比为41.75%。近6成工作90后拥有实质性负债，比例高于其他年轻人群。出去房贷外，年轻人的信贷资金主要使用在生活品质的提升方面。

品质与消费直接挂钩，而在极简主义的浪潮下，更多的年轻人也希望获得更高品质的生活，摆脱过度消费和冲动消费，精简生活但不降低品质。相较于“断舍离”的日本精简哲学，中国年轻人的极简体现在“会花钱”。选择品质更好、使用率更高、可持续的产品称为当下年轻人的流行生活方式。

在服装领域亦是如此，著名设计师吉尔·桑达（Jil Sander）就是其中很有名的代表人物，甚至被美国《名利场》杂志称之为“极简主义女皇”。她注重线条与结构，以卷边长裤，轻如羽毛的上衣以及轻便夹克而闻名遐迩。她摒弃一切的多余细节，采用斜向裁剪来突出线条、使用中性色彩和现代面料，这三点也是当代极简主义的三个要素。 

极简往往同品质挂钩，是经典、质感、简约的代名词，等同于高级。《天猫服饰消费者洞察》显示，亚太新兴国家中，中国居民消费能力稳步提升，稳坐全球第一时尚消费市场的席位。其中年轻人的女装消费在700元及 以上的高价位段提升最为突出；年轻人除了重视如穿着舒适的基础需求外，他们对服饰的质感也提出了要求，品质的需求层次更高，对做工精细与显档次更在意。会优先选择更高级的纯棉面料、羊绒和带有如heattech等“黑科技”的服装。

在强烈的市场需求下，中国本土女装品牌也迎来了极简风潮下的蜕变。致知是国内新时装品牌的代表之一，以“现代、环保、实用设计”为基础，打造经典单品并融合了传统工艺。选用棉、麻、丝、毛等天然材质为面料，搭配利落线条的简约设计，尽显品质之感。色彩选用与版型更适合亚洲人，融合新中式风格，也在小红书等社交平台备受欢迎。

CHUMIAN初棉作为中国原创设计女装品牌，品牌理念在于摒弃潮流和浮华，始终以“轻文艺，淡优雅”的姿态来传达温暖家生活美学。设计层面尊崇日常，以“沉静下来做减法”的理念，将“极致作为一种日常”，并将这种理念贯穿到设计的每一个细微之处。初棉品牌的定位受众也正是都市女性，尊崇“自然、沉静、知性”极简实用，反对刻意拖沓的裁剪，色系自然，不盲从流行但始终经典。

EFB服饰供应链展行业观察：极简主义发展至今给服装领域带来了新的机会，也将中国本土设计与质感带入了新的高度。简约风格融合设计师与天然面料成为了都市女性的新风格。不同于欧美品牌的极致线条，也不同于日本的极致单一色彩，中国的极简主义服饰融合了中国人对于天然色彩、面料的偏爱。低价已经不再是品牌获客的手段，价格与品质的正比才是赢得新一代用户的新手段。

图文来源：时尚商业洞察