过去一年，人们的消费习惯和观念都出现了很多新变化。品牌原创的“国潮”二字成功上榜2021年消费领域年度五大热词。

李宁、花西子、完美日记、霸王茶姬都在借品牌原创国潮概念玩转市场。伴随着国潮的出圈，越来越多品牌被冠上“潮”的标签，国潮风正在“席卷”消费市场。

众多品牌原创品牌带动“国潮”起风

2022年也许是国潮快速成熟之年。国潮早已不再局限于某一领域，它已经渗透到了与我们生活处处相连的各个场景中，甚至已经成为一种时尚趋势被广泛传播。

“国潮”风流行起来，与2018年初纽约时装周上李宁的走秀有着很大的关系。

2018年，“中国李宁”在纽约时装秀上一炮而红，满场的中国元素，本土IP和现代潮流的合体冲击，让全世界的人重新认识了李宁品牌。

借中国文化+运动视角+潮流眼界，李宁在众多运动“”中异军突起，便成为了“潮牌”的品牌代表之一。自此之后，国潮这一概念在运动服饰领域也“起风了”。

而这种消费趋势，也逐渐从运动服饰领域开始发展到不同的领域，“国潮”也成为各个领域品牌们的新一轮红利。

从美妆到茶饮，从影视剧到文创周边，越来越多的国货品牌通过“国潮”向消费者们展现出了“新”的面孔。据相关研究报告显示，国货已成消费首选，90后已成国货消费主力。

不管是李宁还是花西子，我们都能够看出消费者对国产品牌的偏爱，但这种偏爱不是永久的。国潮有红利在，但值得警惕的是，红利有可能有时间周期，如果过分透支消费者的热情，自然也将错过发展的加速期。

品牌原创国潮风红利之下隐忧已现

不可否认，国潮的红利仍有很大的增长空间。

伴随着人群迭代，如今Z世代等成为消费主力，他们拥有强大的民族自信，在这个背景下，国潮品牌进入成长期也不在是“天方夜谭”。据观潮预计，2021年至2030年是国潮产业发展的黄金十年，中国消费品牌将迎来崛起的新机遇。

同时，需求迭代带来的产品创新，也让越来越多的品牌走出了一条差异化的定位。国潮产业起源于文化，结合新人群、新消费所诞生的新行业新物种，国潮也是从传统文化中汲取营养，随着年轻人对国潮的热爱从“看”到“买”，国潮品牌也在向全世界输出。

最后，国潮作为一种新兴的风格，在互联网、媒体多元化的推广下，已经有了广泛的影响力，获取了绝大多数消费者的认同。产品+国潮+渠道，已经成为了一种新的十分有效的品牌营销方式。

不过，从另一方面来说，国潮红利下，靠“国潮”出圈只是第一步，国潮故事固然动听，但一个品牌想要长久，想具有长期的竞争力，还是需要在产品身上下功夫。而如今，各个领域的国潮营销已经出现了“乱象”，不难发现越来越多的品牌“急于求成”。

一是加大在国潮概念上的营销之外，品牌的研发投入却显不足，尤其是运动品牌。

2018年-2020年，李宁的研发开支在总收入中占比分别为2.2%、2.6%、2.2%。而李宁2021年上半年财报显示，其研发投入比为1.84%，相比之前有所下降，而及市场推广费用支出在整体收入中占比为7.3%。

除了李宁之外，太平鸟等运动品牌研发投入更显不足。据太平鸟官方财报显示，2021上半年，公司研发费用为3639万元，而销售费用则为8.98亿元。

二则是越来越“套路”的国潮营销，已经出现同质化的趋势。

为了紧跟“国潮”热度，不少商家只是将仙鹤鹤、祥云纹、汉字等东方文化元素，进行“生拼硬凑”和无意义堆砌，就打出“国潮”标签进行售卖。

在注重营销概念下，一时急于求成很难以保证产品的品质。尤其是不少产品大多相似度较高，即使有着“国潮”元素在炒作，对于消费者们来说，产品本身很难有吸引力。

结语

不可否认的是，如今的消费者，对于国产品牌有着一定的偏爱和保护欲，他们乐见于国货崛起，但这种崛起，是建立在产品的品质、审美上的，而不是捆绑式营销的“一炮而红”，仅仅靠情怀赚钱，难成品牌做大做强的护城河。

国潮是一种趋势，如何把品牌原创趋势转化成产品需求才是重点，在互联网的各个平台进行大量投放，确实可以在短时间将品牌声量转化为销量，但同时也缺乏长期发展的空间。消费者愈加“挑剔”的现在，国潮或许是品牌出圈的道路之一。但品牌想要走得更长远，更多的还是要提升品牌的价值，这不仅仅只是停留在营销宣传表面。